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椰壳活性炭饮料不知何时在USA盛行?

时间:2018/6/11 9:44:53

如果你在美国超市逛果汁区,也许会看到一种黑如墨汁的奇葩饮料。和其他橙汁、羽衣甘蓝、蓝莓等五颜六色的果汁相比,这种可怕的颜色看上去仿佛“有毒”。

活性炭饮料

活性炭饮料

不过在各大社交网站上,有不少网红、明星拿着这种中药汤一般的“黑暗料理”大方自拍,或者晒出他们喝完这种饮料后变黑的牙齿。这种饮料的主要成分居然是椰壳活性炭

不要方,美国人民并不是在吃土。而这种奇怪的流行趋势已经持续好一阵子了,从去年开始,就陆续有果汁品牌推出了这种活性炭饮料。许多人相信,这种通常原料为椰子壳的活性炭成分,因为吸附力强,所以具有神奇的排毒功能,他们常常用它来促进新陈代谢,甚至治疗宿醉。

各式活性炭饮料

各式活性炭饮料

各式活性炭饮料

各式活性炭饮料

最近,可口可乐参与投资的冷压果汁品牌Suja Juice,就限量推出了1000瓶活性炭饮料Midnight Tonic,每瓶售价5.99美元。很快,新产品就被抢购光了。

Midnight Tonic

Midnight Tonic

毫无疑问,这种网红产品离不开社交网络的推广。在Midnight Tonic上市之际,这家公司就找来了包括Eva Longoria、Kristin Cavallari以及Jesse McCartney在内的明星,试喝产品,并在社交网络上晒出来。

Eva Longoria

Eva Longoria

Jesse McCartney

Jesse McCartney

明星效应是巨大的。关于Midnight Tonic的讨论热度,在社交网络上已经达到了1300万,预计在一周内会达到1600万。

“我们挑选的试喝名人,平时就喜欢各种有机健康食物,他们也乐于向粉丝分享这些。”Suja Juice 的首席营销官Heather MacNeil Cox说,并且强调并没有给这些明星推广费用。

这也是Suja Juice今年一个名为“惊喜+愉悦”市场推广活动的一部分。这家公司鼓励人们在社交网络上使用“#睡不够”“#今天周五”“#又是周一”等标签来表达情绪,幸运粉丝就会收到Suja Juice的冷压果汁礼物。“如果一个品牌能给消费者带来惊喜,回馈忠实用户,将会得到不错的营销效果。”Cox说。

话说这种用透明塑料瓶包装的各式冷压果汁,以一种小清新姿态成为了社交网络上的宠儿。如今,一旦有什么东西和“健康”“养生”“自然”“有机”“生活方式”等等挂上钩,就特别容易受到大众的追捧。在互联网时代,人们可能不会轻易相信传统广告,但却特别容易受到社交网络上意见领袖们的影响。而这种黑色的活性炭饮料,在打着健康旗号的同时,也能引发人们的猎奇心理。

不过,这种椰壳活性炭饮料真的对健康有帮助么?实际上,活性炭常用于急性中毒、药物过量的急救,真的把它当作一种日常饮品,反而会阻碍正常服药的效果以及维生素的吸收。因此医生并不建议混合水果一起食用。至于那些“包治百病”的宣传,更是完全不靠谱。

所以,一旦遇到什么奇怪的东西突然流行起来,告诉你它有一大堆对健康的好处,并且很难找到什么过硬科学依据的,就要好好思考一下:这可能并不是我们生活中的必需品,而是一个过度炒作的营销噱头。

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